Как заставить соцсети работать без бюджета

8 минут чтения

Ну, честно, кто сейчас не хочет, чтобы соцсети работали на него бесплатно? Все хотят. Особенно те, у кого есть хостел, кофейня, студия йоги или любой малый бизнес, где каждую копейку считают. Но мы же с вами взрослые люди: знаем, что алгоритмы — те ещё жуки, и если не заносишь монетку, тебя будто и нет. Так вот — нет. Не всё так печально. Без бюджета — можно. Даже нужно. Вопрос не в деньгах, а в умении быть живым, интересным и чуть-чуть наглым.

Платная реклама — это как яркий костюм на вечеринке: тебя заметят, но не факт, что запомнят. А вот если ты придёшь в том, что тебе идёт, расскажешь пару историй и вдруг окажется, что умеешь танцевать ламбаду — тебя запомнят надолго. Так и с контентом. Ниже мы разберём, как сделать соцсети живыми, чтобы они работали за вас — бесплатно. Ну или почти.

Определите, кто вы в онлайне

Первый шаг — понять, кто вы такой в соцсетях. Потому что соцсети — это не табличка на двери, это ваша живая аватарка. Люди заходят и сразу сканируют: это кто? Это весёлые? Это “мы за экологию”? Это “уютно как дома”? Или “у нас самая дешевая кровать на районе”?

Не пытайтесь быть всем. Найдите свой голос. Вы можете быть:

Теми, у кого всегда праздник.
Теми, кто делится местными лайфхаками и забавами.
Теми, кто рассказывает про гостей и их истории.
Теми, кто смешно ворчит на бытовые проблемы.

Чёткая интонация — это валюта. Без неё вас пролистывают. С ней — начинают ждать новые посты, сторис, репостят, обсуждают.

Люди любят людей, а не фасады

Это важно. Никому не интересны только красивые стены и “спецпредложение до конца недели”. Людям интересно, кто там у вас. Покажите живое.

Ваш админ упал со стремянки и теперь зовётся Воздушный Джонни? Снимите.
Гость забыл тапки, а потом прислал фото, как едет босиком в такси? Запросите разрешение и сделайте сторис.
У вас есть стол, на котором можно найти послания от предыдущих постояльцев? Фоткайте, публикуйте, продолжайте.

Контент — это не рекламные баннеры. Контент — это зеркало жизни. И чем ближе к реальности, тем сильнее заходит.

Постите регулярно, но не как робот

О, эта боль: “надо постить каждый день”. Не надо. Лучше три раза в неделю, но от души, чем ежедневно “доброе утро” с рандомной фоткой из интернета.

Лучше меньше, да лучше. Вот базовый список, который работает в 99% случаев:

Один пост в неделю — фото с гостями/закулисьем.
Один — полезный (где поесть рядом, как сэкономить на транспорте, почему лучше ехать не летом).
Один — смешной или личный (рассказ от лица чайника, диалоги с гостями, подборка странных просьб).

И запомните: лучше быть живым и смешным, чем “профессиональным и неинтересным”.

Истории рулят. Без бюджета — особенно

Если вы не готовы платить, вам нужно, чтобы люди делились вашим контентом сами. А делятся они, когда им либо смешно, либо трогательно, либо они в кадре.

Значит:

Делайте рубрику “гость недели” — но не “это Кейт из Лондона”, а “это Кейт, которая за завтраком рассказывала, как в поезде учила русского дедушку пить смузи”.
Рассказывайте бэкстейдж. Как вы в 5 утра красили стены, потому что наутро заезд. Люди обожают закулисье.
Показывайте “до и после”. Ремонт, новая полка, как вы починили розетку зубочисткой — всё в дело.

История цепляет. Картинка — мимолётна.

Сторис — ваше главное оружие

Сторис — это ваши глаза. Они должны быть каждый день. Даже если у вас сегодня ничего особенного.

Примеры сторис, которые работают даже в тишине:

“Что бы вы выбрали: кровать у окна или у розетки?” — банально, но вовлекает.
“Гость уехал и оставил вот это. Что с этим делать?” — повод для обсуждения.
“Сегодня в чайнике поселился клоп (не бойтесь, пластиковый)” — и фото.
“Кто угадает, что за песня сейчас играет на кухне?” — а потом плейлист.

Сторис не требуют бюджета. Только внимания и фантазии. А ещё они делают ваш аккаунт живым. А значит — рекомендованным.

Делайте друзей из гостей

Вы даже не представляете, сколько хорошего контента можно получить от гостей. Люди любят делиться. Главное — попросить. Вежливо, с юмором и ненавязчиво.

Просите отметить вас на фото. Но не “пожалуйста, отмечайте”, а “если мы попали вам в сердце — отметьте, не промахнитесь”.
Делайте карточки с фразами вроде “отметь нас, и мы подарим тебе печеньку (и лайк от всей души)”.
Выставляйте сторис, в которых видно, что вы делаете репосты гостей. Это стимулирует.
Попросите прислать фото с поездки, чтобы выложить “что стало с нашими выпускниками”.

Гость — не клиент. Это ваш соавтор. И каждый его пост — ваша реклама.

Работайте с мемами, но по уму

Мемы — штука хитрая. Они быстро устаревают, но если попасть — можно выстрелить в народ. Главное — адаптируйте под себя. Делайте мем не “вообще про путешествия”, а про ваш хостел. Например:

Картинка “ожидание/реальность”, где ожидание — общага, реальность — ваша уютная кухня.
Мем “когда в 23:00 пришёл на кухню, а там снова гость с гитарой”.
Сравнение по знакам зодиака: кто как выбирает кровать в хостеле.

Мемы не требуют бюджета. Только чувства юмора. А если не уверены — лучше спросить у гостей. Они подскажут, что смешно, а что уже заезжено.

Персонал тоже может быть контентом

Люди любят людей, помните? Так что не стесняйтесь показывать команду.

Админ рассказывает, как он учит английский, чтобы понимать туристов из Бразилии.
Хаускипер ведёт свой мини-блог: “Советы от Тамары: как найти пропавший носок в три движения”.
Кот Персик (если есть) ведёт рубрику “моя смена — мой выбор”.

Люди подписываются не на здания. На людей. А ваши — рядом. Просто достаньте их из-за ширмы.

Не бойтесь быть глупыми, если это весело

Немного абсурда — это освежает. Придумайте странные рубрики:

“Фотка дня: как выглядит усталость в тапках”.
“Где кот?” — каждую неделю фотка, где гостевой кот затаился.
“Кто съел последнюю печеньку — угадай по следам”.

Юмор не стоит ни рубля, но поднимает вовлечённость лучше любых хэштегов.

Хэштеги, которые работают (и которые — нет)

Вот давайте честно: #travel #hostel #девушкавпоезде — всё это мимо. Утонет в миллионах. А вот узкие, тематические и локальные — наоборот, играют.

Лучше так:

Придумайте свой уникальный хэштег (даже глупый — #где_мой_чайник2024).
Используйте локальные (#сочи2024, #жильевсочи, #приключениявгеленджике).
Добавляйте юморные (#уютно_до_слёз, #не_хостел_а_санаторий).

Люди охотно кликают по необычным и узнаваемым.

Что ещё помогает бесплатно

Вот прям список:

Сотрудничайте с другими аккаунтами — договаривайтесь о взаимных репостах, даже с кафе, велопрокатами и гидами.
Пишите в комментариях — не только под своими постами, но и под чужими (где живо).
Проводите конкурсы без приза — “напиши смешную подпись к фото, и мы выложим её на стену хостела”.
Делайте опросы — люди любят участвовать.
Делайте гайды — например, “3 кафе с завтраками дешевле 300 рублей в районе”.

Всё это не стоит ни рубля. Но стоит усилий. А усилия — ваша главная валюта без бюджета.

Всё возможно, если делать с душой

Соцсети без бюджета — это не про бедность. Это про креатив, живость и умение быть настоящим. Люди не хотят идеального контента. Они хотят правды. Атмосферы. И если вы даёте это — у вас будут лайки, подписки и, главное, гости, которые скажут: “Я вас в Инсте увидел — и понял, что хочу именно к вам”.

Так что включайте камеру, берите в руки чашку чая, ищите свет и ловите момент. Соцсети живут не по расписанию и не по бюджету. Они живут, когда вы живы. Всё остальное — дело техники.